内蒙古新媒体

随着国内的疫情防控进入常规化状态，影视内容的产能逐渐恢复，网络视频的播放情况也恢复正常。随之上线的新媒体纪实向内容延续疫情期间的纪实热，受到圈内观众的关注。

预告了大半年的《决胜荒野之华夏秘境》在4月开播，作为一部国内外联合制作的经典IP新系列，节目期播放量就突破2000万人次。截至节目收官，系列追剧人数超过194万，也成为了B站2020年部累计播放量突破3000万的纪录片。这对于垂直领域的纪录片来说是一个非常不错的成绩，可见IP内容叠加疫情效应，观众对垂直纪实题材的关注热情十分浓厚。节目中的广告露出也初尝成效，为广告主引入贴合年轻社区文化的植入内容，在纪实向内容的商业价值转化上实现突破，冠名通过内容植入在观众当中获得了11%的认知度提升和17%的喜爱度提升，“勇于探索”的态度攻占六成观众心智。

新媒体纪实向内容正在打破传统纪录片的发展困境，为平台和广告主带来更多创造商业价值的空间。本篇研究报告旨在研究新媒体纪实向内容近年来在产业模式和商业价值的革新与突破，并进一步探索其未来的价值空间。

新媒体纪实向内容的产业模式革新

以满足大众文化需求为先的多元化制作，推动题材革新

伴随视频内容从传统媒体向传统+新媒体并进的渠道转变，电视与互联网用户的分化日益明显。互联网相较于传统媒体打破了区域限制，用户可以即时获取任何时间、任何地区的视频信息，因此新媒体纪实向内容需要不断丰富其内容题材和表现方式，凸显内容的特异性和性。互联网的主要受众对象相对年轻，因此网络纪实向内容题材在趋于多元化的同时，还以满足年轻受众的文化需求为基础。

根据近期发布的《中国纪录片发展研究报告》显示：2019年中国纪录片的国际传播俨然呈现出新的趋势，除了纪录片传统的自然地理和传统文化类素材之外，一些贴近日常生活的创作素材也逐渐穿插在网络纪录片中；到了2020年，部分经典医疗纪录片受疫情的影响重新出现在大众的视野中，也催生出如《武汉：我的战“疫”日记》、《新冠肺炎：与魔鬼的战斗》等抗击疫情纪录片；疫情平稳后，新荒野求生系列《决胜荒野之华夏秘境》、跟踪电竞游戏发展的《电竞进化论》以及探寻世界美食文化的《风味人间二季》都在近期陆续上线。

可见，纪实向内容题材致力于细分领域的深耕，同时也根据社会时事、生活环境的变化及时输出新题材以满足年轻受众对“新鲜感”的内容追求。

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