内蒙古优质内容广告

内容为平台带来的可见收益

根据2020年3月发布的45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国的网络视频（含短视频）的用户规模占总体网民的94.1%，呈现趋于饱和的状态。网络各大视频平台为获得进一步的用户收益，尝试以内容为核心，旨在提升平台用户忠诚度，促进付费会员数量和收入增长。

2020年4月仅大会员可看的《决胜荒野之华夏秘境》在哔哩哔哩开播，24小时内会员收入达到了B站纪录片频道的TOP1。截至本篇报告成文，《决胜荒野之华夏秘境》的追剧人数累积达到192万。除此之外，哔哩哔哩播放量前十的会员纪录片追剧人数都在百万级以上。

由此可见，的纪实向内容价值能够为视频平台的内容布局带来可见的会员数量和收入的增长，推动平台在用户规模遇到天花板的情况下进行新内容产业布局。平台影响力被提升，对广告主会产生更大的吸引力，因此的纪实向内容与增加平台广告收入和增加广告主收益之前也存在一定的纽带关系。

内容对广告主的形象赋能

价值观赋能内容植入，实现广告与青年文化共振

互联网时代观众与内容的关系不再是主动播映与被动观看的单向连接，而是互相作用的化合物。纪实向内容为观众和广告主提供双向交互的窗口，将内容社区文化、价值观和观众的喜好内容进行融合，在传达正向文化价值观的同时，提升观众对广告主的印象。

以《决胜荒野之华夏秘境》为例，节目在具有独特社群文化的哔哩哔哩（以下简称“B站”）独播。与受众“共创内容”是B站文化的重要核心，它的“弹幕”文化也针对零散受众实现聚合。节目从弹幕里找梗做广告：早前《决胜荒野》系列前作在B站热播之时，系列主持人埃德·斯塔福德就被B站网友在弹幕中被冠以“挨饿德”的昵称。在节目中，德爷素以不吃不喝来加快自己的比赛进程，“能挨饿”成为德爷在粉丝心中的“经典人设”。于是在本次系列新篇《华夏秘境》中，制作方将广告主创意中插广告冠以“恰饭时间”，更配以德爷头像，官方吐槽：恰口饭，才有力气挨饿。与观众一起玩梗。

此外，节目在社交平台继续联动内容进行广告宣传，官微公开了参与嘉宾为摄制恰饭时间的花絮作为内容衍生，包括嘉宾和德爷在内对内容进行二次转发传播，截至5月中旬，雪佛兰X华夏秘境相关短视频在微博上的累计点击量已过万。

根据艾瑞SVC赞助效果监测显示，雪佛兰探界者通过赞助节目，其在观众群中的认知、喜爱、推荐维度的提升均在10%以上，对态度形成正面影响。其中，“豪华”、“科技”、“性价比”是提升大的三种印象，与“Discovery”紧密关联的“勇于探索”的属性在看过节目人群中的占比高，接近总受访者的6成。

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