内蒙什么样的广告才算合格？

准确传达广告诉求和接受意愿之间的冲突

一则广告信息如果想要有更好的效果，浪费更少的广告费，它必须达到两个要求，分别是广告诉求要准确、受众接受意愿要高。

受众不愿意看，就算你的广告做的再有创意、诉求点再准确，也只会竹篮打水一场空。

但互联网广告往往很难两全，反而是两个极端化，广告诉求越精准，受众就越不想看；反倒是那些没有明确诉求的广告，用户倒能看得津津有味。

如果BOSS直聘“找工作、直接找老板谈”的广告运用互联网媒介进行传播，广告费估计全部会打水漂。

造成这一状况的原因，除了用户本能不喜欢看广告之外，还因为在互联网媒介上，用户有了相当大的主动权和控制权，不想看的信息，可以滑过去或者点击关闭键，实在屏蔽不了，他们还可以选择开通会员去广告。

这就造成了准确传达广告诉求与受众接受意愿之间的冲突，准确的广告诉求会削弱受众接受信息的意愿。

迎合媒介特性做成内容或者资讯以提高受众接受意愿

如何解决这两个冲突呢？主们会迎合媒介的特性，把广告信息做成内容或者资讯的形式，以此来提高受众接受的意愿。

在朋友圈，他们会把广告融入到自己的生活中去；在抖音快手上，他们会把广告做成有用或有趣的视频内容；在新闻资讯平台上，他们会把广告做成一条条引入注目的新闻。

不得不说，互联网媒介的兴起，激发了一大批的广告创意人才，他们总能把广告做成有趣或有用的内容。

看看这支广告片，你指不定会停不下来，很多网友表示，要是广告都长这样，谁还会开会员啊。

这种做成内容的广告，大的优点在于它能提高受众接受意愿，看广告像看喜剧片一样，让人停不下来。

虽然它也能准确的传达产品卖点，但因前面的铺垫过于冗长和精彩，用户对卖点的注意力会被削弱，记住的大部分是其中的剧情。

刷抖音的朋友，可以留意一下，那些能让你看下去的广告，几乎都设计了一个吸引人的剧情，做成了让你愿意看的内容。

假设内容有30秒，往往只有几秒钟的时间在传达出广告诉求点，信息强度和密度压根不足以让消费者记住它。

读到这，想必你大的疑问是：

互联网广告，既然消费者记不住，那如何才能实现转化效果呢？

 既然记不住，如何才能实现转化效果？

虽然互联网媒介的特点，让受众很难牢牢记住广告的诉求，但如果做好以下两点，依然可以实现购买转化。

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