内蒙什么样的广告才算合格?

发布时间:2020-06-18 14:15:04 点击数:109

准确传达广告诉求和接受意愿之间的冲突

一则广告信息如果想要有更好的效果,浪费更少的广告费,它必须达到两个要求,分别是广告诉求要准确、受众接受意愿要高。

受众不愿意看,就算你的广告做的再有创意、诉求点再准确,也只会竹篮打水一场空。

但互联网广告往往很难两全,反而是两个极端化,广告诉求越精准,受众就越不想看;反倒是那些没有明确诉求的广告,用户倒能看得津津有味。

如果BOSS直聘“找工作、直接找老板谈”的广告运用互联网媒介进行传播,广告费估计全部会打水漂。

造成这一状况的原因,除了用户本能不喜欢看广告之外,还因为在互联网媒介上,用户有了相当大的主动权和控制权,不想看的信息,可以滑过去或者点击关闭键,实在屏蔽不了,他们还可以选择开通会员去广告。

这就造成了准确传达广告诉求与受众接受意愿之间的冲突,准确的广告诉求会削弱受众接受信息的意愿。

迎合媒介特性做成内容或者资讯以提高受众接受意愿

如何解决这两个冲突呢?品牌主们会迎合媒介的特性,把广告信息做成内容或者资讯的形式,以此来提高受众接受的意愿。

在朋友圈,他们会把广告融入到自己的生活中去;在抖音快手上,他们会把广告做成有用或有趣的视频内容;在新闻资讯平台上,他们会把广告做成一条条引入注目的新闻。

内蒙什么样的广告才算合格?

不得不说,互联网媒介的兴起,激发了一大批的广告创意人才,他们总能把广告做成有趣或有用的内容。

看看这支广告片,你指不定会停不下来,很多网友表示,要是广告都长这样,谁还会开会员啊。

这种做成内容的广告,大的优点在于它能提高受众接受意愿,看广告像看喜剧片一样,让人停不下来。

虽然它也能准确的传达产品卖点,但因前面的铺垫过于冗长和精彩,用户对卖点的注意力会被削弱,记住的大部分是其中的剧情。

刷抖音的朋友,可以留意一下,那些能让你看下去的广告,几乎都设计了一个吸引人的剧情,做成了让你愿意看的内容。

假设内容有30秒,往往只有几秒钟的时间在传达出广告诉求点,信息强度和密度压根不足以让消费者记住它。

读到这,想必你大的疑问是:

互联网广告,既然消费者记不住,那如何才能实现转化效果呢?

 既然记不住,如何才能实现转化效果?

虽然互联网媒介的特点,让受众很难牢牢记住广告的诉求,但如果做好以下两点,依然可以实现购买转化。

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